江南体育app广交会财富效应溢出

2023-11-06 08:01:46

　　江南app下载人流如织、商流如潮。广交会展馆内人财两旺，溢出的财富效应让城市的零售、服务、旅游、餐饮等多个行业受惠。多家酒店持续满房、景点迎来了众多海外游客、商场里各国外语热闹汇聚……截至昨日（2日）17时，广交会境外采购商累计到会人数超19.4万人，来自216个国家和地区，广交会的强大引力，不仅为广州打造“国际会展之都”提供了澎湃动能，也为国际消费中心城市培育引入集聚流量，乃至为“以展兴城”留下了巨大红利空间。

　　广交会热度，酒店业先知。本届广交会期间，广州的酒店住宿需求暴涨。美团和大众点评等预订平台的数据显示，截至10月12日，广交会期间（10月15日-11月4日）的住宿预订量较去年同期提升350%，甚至早在9月底就已经迎来显著的预订高峰。携程的数据则显示，截至10月15日，预订广州10月15日~11月4日的整体订单同比去年增长172%，门票订单同比去年增长163%，环比前一个月（9月5日-10月4日）增长21%。

　　“秋交会的订单热度比上半年的春交会更高。”白云宾馆副总经理陈娟告诉记者，广交会的第二期和第一期都接近满房，客房单房产值对比2019年同期增幅超15%；国外客源占比总入人数的90%。花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、流花宾馆等多家酒店在广交会一期的房间入住率已经超过2019年同期水平，外国客商占总比超70%。不少酒店业人士告诉记者，“量价齐升”的旺季行情已持续整个广交会期间。一些中档酒店品牌也乐见“生意兴隆”。宜尚酒店相关负责人称，广州市内有7家宜尚酒店在10月14日-18日（广交会1期）全期满房，另有超11家宜尚酒店入住率超95％。

　　近日进入广州花园酒店一楼的瀑布餐厅的顾客也许会留意到，外国人面孔比以往多了不少。“从第134届广交会第一期开展以来，外商入住率持续增长，也拉动了酒店餐饮生意额提升。酒店多家西餐厅销售额增长成绩喜人，比平日翻倍，”广州花园酒店公关经理Miki告诉记者。据悉，广交会期间，商务宴请预定数量也明显增加，直接拉动餐厅的酒水收入。

　　万商云集广州，客商们在工作之余得以体验广州的魅力。德国客商Gunter Baumgart近日利用广交会二三期的间隙进行了“广州一日游”：在广州酒家喝早茶、在正佳极地海洋世界观看叹为观止的海洋鱼类、在老字号大同酒家午饭、傍晚时分在广州塔和珠江游船上饱览广州江景和夜色。“广州是一个很多元的城市，它的很多地方都很迷人。”在夕阳下的广州塔里，Gunter Baumgart连声赞叹。

　　据统计，从本届广交会开幕至10月24日为止，广州塔接待外国游客近3000人次，营收约65万元。

　　广交会的财富效应，除了惠及酒店、旅游、餐饮等行业，也连带“溢出”到各处商圈。天德街相关负责人介绍，“人流、销售额均有明显提升，不少店铺的周营业额环比增长在30%~110%不等。”据广州友谊相关负责人介绍，广交会开幕以来，旗下各门店的外籍顾客明显增多，“羊城消费券——会展券”起到明显的带动作用，本期的外宾更注重“中国制造”的含金量，购买商品以服饰、箱包、鞋类、电器等为主。

　　岭南商旅集团旗下广百展贸公司围绕专业市场商户“出海”需求，组织承办“中坦贸易对接广州荔湾区专场暨工厂到家推介会”，引入坦桑尼亚采购商，助力旗下专业市场商户开拓共建“一带一路”国家市场。

　　期间，坦桑尼亚采购商集体走访了广百展贸旗下4个专业市场及众创空间，深度对接采购需求。在广州眼镜城，亮丽的展厅整齐摆放各式各样的眼镜产品，时尚潮流的外观设计、创新的仪器技术，吸引采购商纷纷驻足，找货比价。

　　在星之光南岸文体商城，各类文体用品琳琅满目应有尽有，“很久没看到那么大的境外采购商客流量了，好多人都对我们的产品感兴趣。”一位文体商城租户说。在南方大厦电子数码商城，各类前沿科技的电子数码产品也相当引人注意，是吸引订单的“杀手锏”。

　　采购商到场参观引流活动，为场内商户带来新的贸易机遇。“今年以来，我们一直想重新外拓国外贸易市场，看到今天客商对我们产品的认可，接下来我们更有信心沿着‘’进一步打开国际市场。”一位数码产品商户说。星之光创意园负责人表示“希望能通过本次活动吸引客商进驻入场，帮助他们在国内设立贸易驻点，打通国内国外贸易市场。”

　　在专业市场内引入众创空间新业态，增强专业市场“生态化集聚”能级，旨在帮助境外客商适应国内商业环境，促进一体化采购贸易，这个创新经营模式受到众多客商青睐，进行服务信息咨询的络绎不绝。在星之光创意园，客商可以注册公司、驻点办公，创意园可以为商户提供办证、申请工作签证等“一条龙”便捷服务。有客商表示：“有了这些服务，缩短贸易驻点与采购市场的距离，为贸易往来提供了便利，我们能更加省心地投资贸易了。”

　　广交会对广州城市消费乃至整体经济的拉动作用到底有多大？中山大学旅游学院副院长、会展经济与管理学科带头人、教授罗秋菊及其团队十多年前就曾做过一个调研，当时其团队计算出一个数字：1：13.5，意即“广交会收入1元，就能拉动广州其他行业收入13.5元”。目前，罗秋菊与其团队也希望能对当前的情况进行最新调研，以观察个中趋势。

　　虽然零售、旅游、餐饮都是比较传统的行业，但广交会对这些行业的提升效能仍有潜力可挖。罗秋菊认为，广交会自身的扩容，是广交会催化城市消费潜力的基础。“一方面，广交会规模在扩大、空间在扩容、时间在延长，其对消费的带动作用也会水涨船高。”消费数量提升之余，质量提升也有空间。罗秋菊建议，相关部门可以通过调研充分了解客商的行动轨迹，根据调研结果对商务消费布局做优化调整，并以各种方式吸引他们在“展馆和酒店两点一线”之外到广州其他值得去的地方。

　　客商消费的结构正在发生变化。罗秋菊观察到，亚非拉国家客商的总消费额与欧美客商的消费总额相近，但结构有所不同，欧美客人是酒店住宿消费为主，亚非拉国家客商会购买比较多礼品、电子产品等，大量地带回自己的国家。我们也可以从结构要效益。旅游部门、商务部门可以为此做好准备。

　　更值得注意的是，一些新的消费服务形态正在“冒尖”，一些旅游公司瞄准了交易团的后勤保障服务，例如中旅旅行粤港澳区域公司协同福建省旅游有限公司为福建省1445家企业嘉宾提供从交通接驳、酒店住宿、报道注册、参观考察、、展馆体验等一站式商务会展服务；广之旅为一批印度采购商提供全程商旅服务工作。这类“管家式”的接待整体服务包也受到越来越多受到客商欢迎。

　　罗秋菊则认为，“数字消费”有机会成为广交会上的新消费业态，给广交会采购商和参展商工作进行配套的数字服务，在近年越来越热门，“例如给参展商的直播间搭建，给采购商的多屏信息服务等，就既能为客商工作带来便利，也能带动数字基建、硬件搭建、设备采购租赁的行业。”

　　正如专家所言，广交会的规模扩大，正在为广州带来更大的“流量”，事实上，整个广州会展业也有扩容空间。

　　去年4月，广州市人民政府办公厅发布《广州市商务发展“十四五”规划》提出，“十四五”时期，广州要努力实现“消费引领迈上新台阶”等主要目标，“国际会展之都”等城市名片更加响亮。其中，“优化全市会展空间布局”被提到相当重要的位置：“推进南沙自贸试验区、越秀流花地区、白云区、中新知识城、广州东部交通枢纽等区域会展场馆建设，带动形成各具特色的会展集聚区。鼓励利用商业广场、体育场、旧厂房等设施举办展览、演艺、节事等活动，形成对会展业发展的‘多点支撑’。”同时要“培育引进品牌会展活动，鼓励举办各行业专业展会，加大力度支持培育引进先进制造业、战略性新兴产业、现代服务业领域展会，提升展会国际化、专业化水平，形成10个左右亚洲乃至全球规模第一展会，带动产业投资和高端消费。”

　　姜淮参与了这一部分内容的撰写，他认为，广交会乃至整个会展行业对城市消费和产业发展拉动作用的提升，有赖于广州会展的规模扩容和区域平衡并行发展。“从目前情况看，如果有一个超过10万平方米的大型展会引进到广州，基本上就只有广交会展馆能承接。而广交会展馆一年至少有举办广交会这50天左右的时间无法同时举办大型展览，时间匹配就可能有限制。”姜淮估算，这五年来广州由于会展资源溢出或者希望引进却最终没有落地的展会，平均一年面积可以达到360万平方米左右，相当于一年就失去了一个中等会展城市的会展量。“因此，广州其实仍需要一个15~20万平方米的大型展馆，从而让城市的总展馆面积达到92万平方米，来支撑会展规模扩容以及区域平衡发展的需要。”

　　“会展”其实包含“会议”和“展览”两大方面，广州目前“展”与“会”发展不平衡的现象已经正在改变。

　　姜淮表示，会展业者首先要从理念上加以突破，从服务国家战略出发，将传统的会议展览业延伸扩大到会展奖节事演各领域，另外还药推动商务、发改、文旅、市场监管、海关等多个相关部门，围绕扩大消费，拓展贸易，优化整合现有鼓励政策，形成多领域合力协同的政策支撑体系。“鼓特别是励各类会展主体，围绕国家战略主线，积极策划和举办各类会展文旅节事活动。”

　　事实上，通过近年来的一系列建设，广州“会议”行业发展的硬件“短板”已经基本补齐，越秀会议中心白云国际会议中心南沙滨海会议中心、广交会四期配套的会议中心国际金融论坛永久会址（IFF）均有能力也有希望引进和承办国际级和国家级会议，引来更多高端人流、信息流江南体育app，服务于广州产业招商和发展，从而有利于促进实体经济。“未来广州应该打造‘展会并举’的发展格局。”姜淮认为，广州会议中心硬件已经比较重组，但存在一定同质化竞争，面对的市场也基本是重合的，所以根本上还是要提升需求端，引进更多高端会议，同时将广州现有的展览品牌和会议资源有效整合，共同打造国际会展之都的名片。

　　“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一位德国经济学家对会展经济做的比喻。德国恰恰就是传统会展强国，其会展业对经济拉动比例可以达到1:70以上。从数字上看，广州“以展兴城”的潜力仍然巨大。

　　展会与城市的互动，首先体现在展馆布局与区域产业的互动上。“例如许多会展业发达城市的展览场馆布局都是在交通枢纽附近，上海的浦东浦西就是典型例子，都有机场高铁在旁，”姜淮说，“空港与会展结合，能带动周边高端要素的集中，那就不仅是会展业受惠了，而是利用会展带来的高端技术、高端客群来带动区域发展。”

　　在区域产业获得会展业“滋养”的基础上，广州有望吃到更多“展会红利”。“杭州打‘G20牌’，上海打‘世博牌’，在整个展会周期的前中后都吃透了”，姜淮以上述两个城市为例，杭州近年的产业布局、硬件设施建设，都借着G20峰会大大升级，G20峰会的配套展馆只有9万平方米，但一年盈利可以达到30多亿元，这财富效率很高。给广州的借鉴意义是：把广交会的牌打好，就要把前期的宣传推广、中期的服务保障，以及未来的延伸利用做好。

　　广州坐拥广交会、国际车展、照明展、家居展等全球领先的专业展会，“最大特点是市场化高，但也正因为基本是市场化供应，所以也就未有意识地充分地把优势专业展会打包成为‘城市名片’的一部分。”姜淮认为。

　　“中国香港、柏林、新加坡等国际会展城市的吸引力，最终靠的正是城市整体氛围的提升。”罗秋菊说。